- Accueil
- Ressources
- Stratégie de campagne
Segmenter l'électorat d'une circonscription : exemple concret
Segmenter l'électorat, c'est regrouper les bureaux de vote qui se ressemblent (sociologie, participation, vote passé) pour décider à qui parler en priorité. On décrit chaque bureau, on les regroupe en 3 à 6 segments, on lit chaque segment, puis on lui attribue un rôle : prioritaire, secondaire ou écarté. La segmentation porte sur des territoires, jamais sur des personnes.
Un candidat qui parle de la même façon à tout le monde ne parle à personne. Mais « cibler » ne veut pas dire fichier d'électeurs : on peut segmenter une circonscription sans aucune donnée individuelle, en regroupant des bureaux de vote. Voici comment, sur un exemple.
Étape 1 : décrire chaque bureau
Pour chaque bureau de vote, on rassemble quelques variables :
- la sociologie estimée : âge, revenus, part de ménages pauvres, emploi, logement (Insee) ;
- la participation ou l'abstention ;
- le vote passé : bloc en tête, scores en pourcentage des inscrits.
Le choix des variables oriente le résultat : segmenter sur la sociologie donne des profils de territoires ; segmenter sur le vote donne des terrains politiques. On peut aussi combiner les deux.
Étape 2 : regrouper les bureaux qui se ressemblent
Un algorithme de classification (méthode des k-moyennes) range les bureaux dans quelques groupes : à l'intérieur d'un groupe, les bureaux se ressemblent ; d'un groupe à l'autre, ils diffèrent. On fixe le nombre de segments, de trois à six le plus souvent, et on vérifie que chaque groupe a un sens lisible.
Étape 3 : lire chaque segment
Voici l'exemple fictif d'une circonscription de 40 bureaux et 78 420 inscrits (Démoville) :
| Segment | Bureaux | Abstention | Lecture |
|---|---|---|---|
| Quartiers jeunes et populaires | 11 | 42 % | Beaucoup d'abstentionnistes, faible revenu médian |
| Familles propriétaires | 14 | 31 % | Pavillons, ménages avec enfants |
| Centre-ville actif et diplômé | 9 | 33 % | Cadres, diplômés, locataires |
| Bourgs plus âgés | 6 | 27 % | Forte part des 65 ans et plus |
Pour chaque segment, on regarde qui y vit (estimé), comment il a voté et comment cela a bougé par rapport au scrutin précédent.
Étape 4 : donner un rôle à chaque segment
Un segment reçoit un des trois rôles :
- Prioritaire : on y concentre l'énergie, car il offre un gisement de voix et un message crédible.
- Secondaire : on y consolide, sans y investir en premier.
- Écarté : l'effort serait trop coûteux pour le résultat attendu. C'est un choix assumé, pas un oubli.
Dans l'exemple, un candidat dont le message porte sur le pouvoir d'achat et l'emploi pourrait faire des quartiers jeunes et populaires un segment prioritaire, des familles propriétaires un segment secondaire, et décider de ne pas investir les bourgs plus âgés. Ces rôles sont des hypothèses de campagne : il revient au candidat de les trancher.
Étape 5 : en tirer des choix de terrain
Chaque rôle se traduit en actions : où organiser les rencontres, quels marchés et sorties d'écoles viser, quels thèmes porter, à quels horaires. Les décisions de budget et de calendrier suivent (voir la méthode du Studio Baude).
Les précautions
- Un segment décrit un territoire, pas des personnes. Dans un bureau où un camp domine, beaucoup d'électeurs votent autrement.
- La sociologie par bureau est estimée. Elle est issue du rapprochement de données de l'Insee avec des contours de bureaux eux-mêmes estimés.
- Une segmentation est une aide, pas une vérité. Changez les variables et le résultat change : testez plusieurs lectures.
- Rien de ce qui précède ne prédit un résultat.
Segmenter avec Circo
La segmentation électorale de Circo fait les étapes 1 à 4 dans le navigateur, sur les bureaux de votre circonscription, et enregistre les rôles choisis. Vous pouvez la parcourir sur un exemple fictif avec l'essai gratuit.
Pour le cadre général, voir l'étude de marché politique ; pour le volet RGPD, cibler sans fichier nominatif.
Sources
- Résultats électoraux : ministère de l'Intérieur, data.gouv.fr.
- Statistiques sociales : Insee (recensement, Filosofi, données carroyées).
- Exemple de Démoville : circonscription fictive, données inventées.
Questions fréquentes
Qu'est-ce que segmenter un électorat ?
C'est découper un territoire en groupes homogènes, pour adapter le message et l'effort de terrain. On ne parle pas à tout le monde de la même façon, ni avec la même intensité.
Combien de segments faut-il ?
Entre trois et six en général. En dessous, la lecture est trop grossière ; au-delà, on ne sait plus quoi faire de chaque groupe.
Quelles données utilise-t-on ?
Des résultats électoraux par bureau de vote (mesurés) et la sociologie de l'Insee rapprochée des bureaux (estimée). Aucune donnée individuelle.
La segmentation prédit-elle le vote ?
Non. Elle décrit des territoires à partir du passé et aide à choisir où agir. Elle ne prédit aucun résultat.
Stratégie de campagne
Stratégie de campagne
Stratégie de campagne